ATP entrega primeros $5 millones de Fondo de Promoción Turística
Panamá/La Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) entregó este viernes el primer aporte de 5 millones de dólares -de 20 millones- para el Fondo de Promoción Turística Internacional, que ahora será usado para levantar una estrategia de publicidad.
En un acto protocolario, la ATP otorgó el desembolso a la junta directiva del fideicomiso, que desde agosto pasado esperaba el presupuesto para contratar a las empresas consultoras de mercadotecnia.
El Fondo, creado por ley y dado de forma anual, será para promover a Panamá en el extranjero a través de una gestión pública y privada que cuenta con aportes del Gobierno central, municipios y empresa privada.
El presidente del Fondo, Fernando Duque, expresó que con el dinero se empezará a contratar a consultores para captar al personal del departamento de Destino de Congresos y Convenciones (DMO, por sus siglas en inglés); y a una empresa para levantar la data de la estrategia de mercadotecnia que servirá para la campaña publicitaria.
"Esto tomará unos 7 meses, pero se tiene planeado una estrategia a corto plazo para la publicidad del país. No podemos esperar tanto para lanzarla, en principio será interina, mientras que se viene la campaña oficial", declaró el directivo en la inauguración de Expo Turismo Internacional 2019.
Informó que la promoción oficial arrancaría a inicios de enero de 2020.
"Tenemos que poner a Panamá de vuelta en el mapa publicitario y por eso tenemos que actuar rápidamente; un producto por más bueno que sea sino se anuncia, no se vende", dijo.
Duque señaló que espera que del presupuesto anual quede un 45 % para usarlo en la publicidad en el exterior.
El administrador de la ATP, Gustavo Him, manifestó por su parte que la campaña servirá para corregir la inconstancia de los mensajes de turismo a nivel exterior y pondrá a Panamá a competir a nivel internacional con las naciones vecinas.
Ante ello, anunció que la próxima semana se dará el segundo aporte de otros 5 millones de dólares.
"El plan es completar los primeros 10 millones de dólares al Fondo antes del 30 de junio", comentó.
Entre tanto, el miembro de la Cámara de Turismo de Panamá, Jaime Campuzano, expresó que con la promoción futura del fondo mixto le dará una "garantía" al país y permitirá captar mercados de moneda fuerte como Estados Unidos y Europa.
"Ya se tienen especialistas para replantear la campaña, pero Panamá tiene una maravilla que tiene secretos para el mundo, y el turista puede visitar el país en un corto plazo solo en cuatro días", consideró.
En el encuentro, las autoridades enfatizaron que lo primordial es asegurar la "sustentabilidad del empleo y el desarrollo integral del turismo", para alcanzar el objetivo propuesto con un crecimiento de visitantes del 6 % anual en los próximos tres años.
De acuerdo con la ATP, en 2018 llegaron al país un total de 2,4 millones de turistas, lo que supone un descenso del 1,4 % con respecto al año interior, pero su gasto aumentó un 3,3 % y alcanzó los 4.605 millones de dólares.
El turismo representa alrededor del 10 % del producto interior bruto (PIB) de Panamá, uno de los países más dinámicos de la región, que en 2018 experimentó un crecimiento económico del 3,7 %.